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苹果真的需要iPadMini吗

发布时间:2020-06-30 20:02:36 阅读: 来源:消毒机厂家

还是那句老话,有关苹果的传闻从未停止过,比如说下一代iPhone会是什么样子?又会在什么时候推出?除了下一代iPhone,人们最近也在谈论即将上市的iPad Mini:iPad Mini屏幕尺寸将小于8英寸;iPad mini预计于今年晚些时候发布;售价在249美元至299美元之间……无论传言如何,iPad Mini一旦推出,肯定会对市场造成巨大的冲击,但苹果推出这样的产品是否明智呢?苹果真的需要iPad Mini吗?

本文引用地址:苹果为什么会考虑推出尺寸更小的iPad Mini?最简单的答案是——利润。业内人士称,iPad Mini的推出将成为苹果的一次防御性措施,其目的是防止亚马逊的Kindle Fire和Google的Nexus 7继续侵蚀iPad的影响力。也许iPad Mini将与亚马逊的Kindle Fire和Google的Nexus 7竞争,并且取得最终的胜利,但苹果是不是应该考虑下取得成功的机会成本?iPad Mini能够为苹果带来什么?苹果真的需要iPad Mini吗?科技博客Gigaom的专栏作者Rags Srinivasan为我们带来了他的个人见解,主要从用户、竞争对手、以及iPad Mini与苹果自家产品之间的竞争三个方面进行了阐述:

一、用户

1.低端用户

这里的低端用户是指那些从未考虑过购买平板的用户,因为平板电脑对他们的价值不大。虽然这类人群的数量很大,但是他们不同于之前购买苹果产品的那些“财大气粗”用户,唯一能够打动他们的恐怕只有低廉的价格,很显然这与苹果惯有的只追求“高利润、高端市场”的风格很不搭。

ndle Fire和Nexus 7的用户

很明显,这类用户的选择是像Kindle Fire和Nexus 7这样的低端平板。最新的一项顾客调查发现,在未来的90天内,在计划购买平板电脑的消费者中,只有8%的消费者表示会选择亚马逊的Kindle Fire,相比之下,约73%的消费者表示他们将选择苹果的iPad。既然iPad依然如此受欢迎,为什么苹果会选择推出和Kindle Fire的同类产品去抢占那少得可怜的市场份额呢?8%的市场份额对于苹果来说真的没有多大的吸引力,况且iPad Mini的利润绝对比不上iPad。

3.现有的iPad用户前面已经讲了,iPad的受欢迎程度依然很火爆,况且能够买得起iPad(包括iPhone)的用户大多都是高富帅,他 们对于价格是不敏感的,也就是价格高低在购买苹果产品的用户中并非起到决定性的作用。调查显示,准备购买iPad 3的用户中,有一半的人并不在意新一代iPad的价格。从这方面来讲,苹果完全没有必要推出iPad Mini。

二、竞争对手

作为廉价平板的代表,Kindle Fire开启了廉价平板的先河,而苹果的眼里只有高端市场,iPad可以说是高端平板的代表。如果iPad想要进入低端市场,要么效仿亚马逊现有的价格, 要么努力以不同的价位成为“价格制定者“。我们都知道,苹果从来就不想,甚至是不屑于做一个跟随者或者效仿者。不管怎样,价格方面亚马逊已经占得了先机, 所以, iPad Mini最有可能的定价会是299美元。

三、 iPad Mini与苹果自家产品之间的竞争

如果iPad Mini最终售价299美元的话,势必会影响苹果其他产品的销售,而且iPad Mini对于苹果整体市场份额、营收和利润提升的作用相当有限。

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类似的情况曾经在iPad 2上面出现过,虽然iPad2销售情况不错,但399美元的低价还将让那些原本考虑购买全新iPad的消费者重新考虑,去购买一台iPad2代替新 iPad。这并不奇怪,因为部分消费者认为购买降价iPad2所能得到的消费者剩余价值更大。如果iPad Mini的性价比不错,在iPad Mini和iPad 之间,用户肯定会选择前者,道理还是一样,因为越高的消费者剩余价值对用户越有吸引力。

iPad的平均售价为590美元,毛利润率高达47%,即使iPad Mini也达到了同样的毛利润率,但其低廉的价格(假定为299美元)意味着,为赚取同样的利润,每售出一台iPad,就需要售出2台iPad Mini,在竞争激烈的低价平板市场,这远比想象中的要难。

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虽然Kindle Fire目前还没有对iPod Touch构成太大的威胁,但iPad Mini一旦面世,iPod Touch与iPad Mini很可能会对各自的地位形成互相干扰。也许苹果愿意牺牲iPod Touch来成全iPad Mini,但是此消彼长,最终带来的实际利润也是微乎其微。

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对于苹果来说,iPhone就好比皇冠上的宝石,所以iPad Min想要撼动iPhone的地位几乎是不可能的。但是,如果iPad Mini售价为299美元,一些用户可能会考虑买一台普通的手机用于日常的通话,然后再买一台iPad Mini作为iPhone的替代品进行其他的日常活动,如果真的出现这种情况,苹果要想获得和一台iPhone相同的利润,就必须售出4台iPad Mini,这显然不是个好消息。

结语

也许有人会说,与其眼睁睁的看着对手蚕食自己的“领地”,还不如自己推出一款新的产品来取代它。但是,“自相残杀”式的 做法总是不那么可取,而且从苹果与对手竞争的角度看,苹果也完全没有必要发布iPad Mini,毕竟iPad目前在平板电脑市场占据着绝对的优势,数据显示,在今年的第一季度,苹果iPad的销量是排在第2的三星平板电脑的11倍之多,这 个优势甚至比苹果iPhone在智能手机市场的优势还明显,因为在智能手机市场好歹还有个三星。

也许苹果选择推出iPad Mini的是出于低价冲击市场的考虑,但实际意义真的不大。它不但不会给苹果带来任何新的利润,反而会是一个很大的风险,如果真的发布iPad Mini的话,势必会造成体验上的下降,即用户多会拿iPad Mini和iPad相比,对于以体验作为卖点的苹果,这种冒险之事,是着实需要慎重考虑的。乔帮主在世的时候曾否定过开发屏幕尺寸小于iPad的平板电脑,而且之前有调查称七成用户对iPad Mini不感兴趣,看来在iPad Mini还推出之前,苹果还当三思后行!

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