600多家卫浴店入驻天猫十家网销破千万大关

龙年春节前，一款原价2500多元的松下洁乐智能马桶盖便座，以1500多元的团购价销售，吸引了866人购买。眼下，越来越多的消费者开始通过网络购买大件卫浴产品，这也吸引了更多卫浴企业进军电商渠道。

天猫公布的最新信息显示，在房地产业不景气，线下卫浴行业收缩门店的情况下，德国汉斯格雅、高仪、TOTO、乐家等国际大牌纷纷入驻天猫tmall，全球十大卫浴品牌7家已入驻。据统计，仅2011年入驻品牌就达400家，占据淘宝商场卫浴品牌600家的8成。

卫浴网购流行，自然与线上价格实惠有关。天猫建材组一负责人表示，线上卫浴产品，都是品牌商直接面对消费者，没有线下渠道层层加价，而且省下了场地租金等成本，特别是一些淘品牌，没有线下渠道的顾忌，同类产品更有性价比。在外需不景气的环境下，一些OEM厂家和出口厂商2011年也转型内销，线上打造品牌。蓝藤卫浴此前专注于欧洲、中东等企业做五金卫浴外贸贴牌生产。由于欧洲经济不景气，做贴牌越来越难，这家温州企业如今开始专心做线上品牌。从去年4月正式在天猫开店，到12月，该店销售额已近千万元。

数据显示，天猫卫浴类目整体销售日益提速：2009年至2011年，Tmall天猫卫浴类目每年成交额均以400%的速度增长。2011年，天猫年销售额突破千万的卫浴品牌已有十个。

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