商业周刊苹果在亚洲获得突破

发布时间：2020-03-23 12:14:05 阅读：次来源：消毒机厂家

彭博《商业周刊》就今天发布文章称，在全球智能手机市场的争夺战中，苹果之前相比三星有一大劣势——与日本和中国的第一大运营商均没有合作，直到近期它才取得了突破。日本的NTT Docomo已开始销售iPhone，借助该手机改变近些年用户流失的趋势；苹果与中国移动的合作也似乎是板上钉钉的事情了。

以下是文章主要内容：

在苹果与三星的全球智能手机市场领先地位的争取中，后者具有1大优势。在亚洲最大的两个经济体中国和日本，三星与它们各自的第一大移动运营商均有手机经销合作——苹果之前则一直没有。要知道中国移动和日本的NTT Docomo用户量合计高达8.21亿。

获得突破

苹果在亚洲面临的这类不利因素可能很快就将成为过去。在日本，Docomo开始销售iPhone。与此同时，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）的穿梭外交在中国可能也行将获得成果。虽然iPhone不兼容中国移动的3G标准，但它们可兼容该运营商的4G服务计划使用的LTE技术。

苹果此时在日本和中国获得突破绝非偶然。由于在本土市场长时间占据主导地位，中国移动和Docomo之前觉得并没有必要为了经销iPhone而向苹果作出妥协。但它们体量较小的竞争对手中国联通和软银均与苹果达成了合作，积极利用iPhone的流行抢夺用户。

中国移动仍占有中国移动网络市场62%的份额，但该数字在过去5年下降了超过10个百分点。Docomo也出现了类似的下滑。软银于2008年开始提供iPhone，KDDI在2011年跟进，而Docomo则一直对索尼等日本品牌保持忠实。2005年以来，Docomo市场份额从逾60%下降至不到47%。

具有7.59亿用户的中国移动还面临着免费提供语音服务的微信的威逼。该移动通讯运用用户量到达2.72亿。德勤中国公司合伙人威廉·周（William Chou）指出，中国移动“现在面临着巨大的与苹果合作的压力”。

苹果在中国市场落后于三星和两个本土品牌联想和酷派。彭博产业分析师约翰·巴特勒（John Butler）称，在截至2013年9月的12个月里，苹果iPhone在该国的出货量为2210万部。他估计，与中国移动合作明年可为苹果增加1810万出货量。

障碍犹存

即便成功跟中国移动达成合作，苹果还将面临一些障碍。中国移动的大多数用户价值不高：使用3G服务的用户占比不到四分之一。他们选择花750美元买iPhone 5c的可能性微不足道。“由于那一点，苹果的机会打了折扣。”Piper Jaffray高级研究分析师基恩·蒙斯特（Gene Munster）认为，“但那仍会是能够带动销量增长的巨大机会。”

在日本，iPhone已很受欢迎。据市场研究公司Kantar Worldpanel ComTech称，10月，iPhone在该国的智能手机销量中的占比高达75%。Docomo在寄望iPhone帮助它留住用户，并挽回流失的用户。11月，该运营商用户量增加了9.3万，与9月流失6.6万用户构成巨大反差。不过它在获得新用户上仍落后于软银和KDDI。

Docomo为购买iPhone后回归的前用户提供“欢迎回到Docomo”的优惠套餐，同时为一直坚持使用其服务的那些用户提供忠实套餐。“你使用我们的服务越久，”Docomo CEO兼总裁加藤熏（Kaoru Kato）10月向分析师表示，“能够得到的优惠就越多。”

Docomo希望iPhone在新年前的旺季能够带来巨大贡献。“在冬季购物季，iPhone将全速前进。”Docomo首席财务官坪内和人（Kazuto Tsubouchi）说道，“我们能够使用一样的‘武器’去战役。”如果Docomo一切顺利，中国移动可能不久后也将采取与Docomo相同的策略。

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