二零一二年体育产业回眸-【新闻】

二零一二 年体育产业回眸

2012年即将过去，回眸这一年的中国体育产业，有人欢喜有人愁。欢喜的是职业联赛大手笔引进球星，球市火爆，企业赞助热情高涨，大型场馆运营有创新，赛事经营多元化，全民健身蓬勃发展更是带来无数商机，户外品牌保持高增长，电商继续攻城略地，健身器材向更高标准看齐；愁的是运动服装品牌持续低迷，高库存、竞争惨烈、销售不畅，曾经风靡的健身俱乐部也迎来了寒冬。不过，正是在这悲喜之间，中国体育产业向大发展、大繁荣又迈进了一步。

李宁签约CBA

新闻事件：最近两年业绩持续低迷的李宁公司，在今年6月对外宣布，已经与中国男子职业篮球联赛（CBA）签约，成为联赛的装备赞助商，协议覆盖2012/2013至2016/2017的5个赛季，李宁希望这次签约能帮助公司进入篮球市场，吸引年轻人的目光，走出目前的业绩低谷。谈到赞助金额时，重出江湖的李宁称：“商业秘密不方便透露。我能说的是，价格不便宜，但我认为物有所值。”

点评：俗话说“打铁还需自身硬”，李宁等国内运动品牌面临的问题很多，成本上涨，库存增加，销售不畅，定位不准，所以这次天价签约CBA并不能帮助李宁解决所有问题，未来发展仍有待观察。

球员转会大手笔

新闻事件：最近两年，中超和CBA俱乐部财大气粗，挥舞着手中的巨额支票从欧洲联赛和NBA引来大牌外援。今年5月，恒大签约巴里奥斯；6月，前切尔西球星德罗巴加盟上海申花；10月，青岛男篮宣布引进麦蒂。而2012年活跃在中超和CBA赛场上的大牌球星还有孔卡、卡努特、阿内尔卡、弗朗西斯、阿里纳斯等等。

点评：大牌球星的来临，的确能在一定程度上提高球队的水平和比赛的观赏性，但大牌球星不是“救世主”，不可能靠一己之力改变整个球队，引进麦蒂的青岛队就在本赛季遭遇八连败，而拥有阿内尔卡和德罗巴两位大牌球星的上海申花，本赛季战绩的也不甚理想。

职业比赛球市火

新闻事件：正如前面所提到的那样，大牌外援的加盟，的确让球市火了一把，中超30轮联赛共吸引449万人到现场观战，成为亚洲上座率最高的足球联赛。而CBA门票虽然比往年明显提高，依然一票难求，卫冕冠军本赛季的票价整体涨幅在50%左右。如果你想近距离看场麦蒂的比赛，最贵的VIP票高达1万元。

点评：因为有了大牌球星，比赛观赏性提高了，适当提高球票售价是可以理解的，但是太离谱了，迟早会被观众所抛弃。

健身俱乐部迎寒冬

新闻事件：“原力健健身会所两门店一月内倒闭，会员无处讨还会费”，“南京康菲特健身会所被指消费欺诈”，“星尚健身俱乐部要关门，近百名会员聚集讨会费”，“南京唯嘉健身倒闭”……健身俱乐部在2012年的日子仍然不好过，有的是因为经营不善导致亏本，有的是老板携款跑路，相关的坏消息也不时见诸报端。

点评：曾被誉为“朝阳产业”的健身行业为何走到如此地步？恶性价格战，管理跟不上，预付费制度有弊端，监管不力……而健身行业未来如何才能健康发展，需要所有从业者认真思考。

场馆运营有新意

新闻事件：大型体育场馆的赛后利用，是一个全球性难题。北京奥运会后留下鸟巢、水立方等一大批场馆，一直在摸索如何解决这一难题，其中鸟巢在过去一年又有不少收获，随着参观门票收入逐年减少，音乐会、体育赛事、群体活动给鸟巢带来了更多收入。

点评：全国只有一个鸟巢，它在全国有着相当的知名度和地位，其他大型场馆不可能完全照搬，而是要参考借鉴，因地制宜。

赛事经营多元化

新闻事件：赛事经营多元化的趋势在2012年进一步加强，不仅体育部门办赛事，很多由民间机构、赛事运营公司举办的赛事，也推动了体育事业的发展和繁荣，满足了老百姓参与和观看体育赛事的需求。比如中国体育报业总社主办的首届“金立智能手机中国新闻界围棋公开赛”和即将在明年揭幕的“绿茵无界”全国街头笼式足球超级巡回赛，都具备深厚的民间基础，推动了相关项目的普及和发展。

点评：十七届六中全会以来，文化大发展、大繁荣被提升到空前高度，体育作为文化事业的一部分，也迎来难得的发展机遇。

全民健身有商机

新闻事件：国家体育总局在2012年初发布了《〈全民健身计划纲要〉实施十五年》(白皮书)一书，指出全民健身的发展需求与社会所能提供的体育资源相对不足的矛盾依然突出。公共体育事业投入不足，基层公共体育服务能力薄弱，公共体育服务的均等化差距较大。青少年体育锻炼普遍不足。这都是在未来急需解决的问题。

点评：目前，我国全民健身发展进入一个新的战略机遇期，同时也为相关企业提供了广阔的发展空间和商机。

户外市场高增长

新闻事件：户外体育品牌的增势却依然强劲，国内品牌探路者公布的业绩就显示，今年前三季度销售收入增长45.27%，净利润同比增长51.16%，门店总数增加至1352家。而进入中国市场多年的国际知名品牌哥伦比亚、乐斯菲斯，在华销售收入也都保持着两位数的增长。

点评：随着经济的发展和假期的增加，人们参加户外活动的意愿越来越强，为户外品牌提供了广阔发展空间。而户外品牌的市场空白点还不少，未来仍有望继续保持高速增长势头。

健身器材高标准

新闻事件：5月23日，在全国体育用品标准化技术委员会年会上，英派斯、澳瑞特、舒华、南京万德、夏垫佳美、奥康达六家企业的197种产品通过北京国体认证，成为首批符合新国标的产品。而有关室外健身器材国家强制标准培训的工作也在各地陆续展开，指导地方各级体育部门依据新国标做好室外健身器材招标采购工作。　　点评：新国标的实施，对于参与健身的老百姓肯定是一件大好事，能够提高锻炼的安全性。另一方面，新国标也将加速行业重新洗牌，进一步规范和净化健身器材市场环境，促进行业健康发展。

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